中国自媒体市场行业规模与发展趋势数据报告


作者:溢表科技 数据源:观研报告网 发布时间:2022-01-11 10:39



        自媒体是指个人或组织通过现代化、电子化的手段发布信息的一种新型媒体,通过私人化、平民化、自主化的叙述方式,向社会传递充满个性化色彩、规范或不规范的信息。


        按表现方式来分类,自媒体可分为图文自媒体、视频自媒体及语音自媒体。


        图文自媒体仍为主流表现形式市场占比约为76%左右,由于图文内容的实用性、适应性都更广,准入门槛更低,不需涉及视频拍摄、音频剪辑等专业技能的要求,因此,目前图文自媒体的数量占比仍为最高。视频类自媒体的主要特点为直观、鲜活,相对图文内容,制作门槛更高,但用户的接受度也更高。近年来,除了轻松娱乐类型的短视频的迅速发展,制作有深度或者兼具娱乐与深度的中长视频也发展迅速。而语音自媒体近年来随着播客、私人电台、广播剧、有声作品等内容的传播,也逐渐被更多的用户接受认可,迎来更大的市场需求。


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        国网民规模持续增加,给自媒体营销生长提供了肥沃的土壤。互联网已经是广告营销行业发展的重要媒介,当前我国互联网普及率已达到70.4%,其中未成年人互联网普及率达94.9%,网民规模预计在2021年突破10亿。其中,移动端用户普度逐渐接近100%。网民数量激增使得自媒体行业大有作为。自媒体营销可以通过手机及电脑精准传达给用户,小到斗地主游戏的间隔、打开app时的5秒推广,大到追剧、看比赛时的15到1分钟的广告,都是精准营销的展现形式。(2021年数值为预估值)


双轴柱线图







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