“家中的扫地机器人干完活，到头来我还得给它‘洗个澡’”、“今年家里添了个娃，乐高、小车满地跑，孩子还爱用嘴探索世界，清洁消毒真头疼”。这些来自用户的真实反馈，正在重塑苏宁易购双11的产品选择逻辑。

  10月24日至26日，苏宁易购联合百大头部家电品牌，启动超级团购日，全面升级“真惠补”计划，新增近百款趋势家电，击穿行业底价。

  针对双11周期延长、用户决策成本增加的真实困惑，苏宁易购推出“一口价”补贴模式，让我们消费者无需复杂计算就能享受一步到位的价格。

  苏宁易购今年双11采取了与众不同的策略。9月26日，苏宁易购在南京举办2025“双11”嘉年华暨家电超级补发布会，宣布将双11大促全面提前至国庆档，自9月30日开启“家电普惠日”。

  这一超长促销周期长达44天，让我们消费者能够根据自身时间安排与实际的需求，灵活选择购买时机。

  苏宁易购集团副总裁陆耀表示，花了钱的人融合新功能、新场景、新体验的新智家电需求迫切。苏宁易购依托“国庆抢跑+双11延续”的优惠节奏，整合全渠道供应链，让我们消费者尽早享受实惠。

  作为活动“第一枪”，9月30日至10月1日，苏宁易购联合品牌开启“闪购48小时”专场，全国万店不打烊，加码推出10万套特价家电，覆盖空调、冰箱、洗衣机等刚需品类。

  “真惠补”计划是苏宁易购今年双11的核心举措。苏宁易购线下门店平台事业部负责的人介绍，这是他们洞察前沿家电消费趋势，汇聚超百家头部品牌合力，面向消费者真实需求量身打造的超级补贴计划。

  为精准捕捉消费的人在日常生活中的真实需求与使用痛点，苏宁易购采销运营团队与IT及用户研究团队深入社会化媒体，梳理了上百万条用户意见，分析归纳总结，更新上百项产品改进方案。

  “真惠补”专区围绕消费者“吃穿住用饮”需求，提供场景化的全屋家电解决方案。在1024超级团购日，该专区进一步升级扩容，一口价模式覆盖更多新品爆品。

  例如，能自动回洗拖布、自动上下水的扫地机器人到手价低至3066元；解决“费水、耗电、洗不干净”痛点的15套洗碗机低至2999元；主打144Hz超刷、莱茵护眼的75吋4K电视补贴后仅2499元。

  双11期间，超百款行业新品在苏宁易购集中上新。这一些产品明显地增强了智能化、健康化和个性化特征。

  主打“纯平全嵌”、“AI保鲜”的智能冰箱，超越传统控温、进阶“全屋空气管理”的可对话空调，搭载“RGB-Mini LED”与AI画质芯片的家庭影音电视等创新产品都将亮相。

  融合AI大模型、可实现一站式智慧烹饪的数字厨电套装，以及集合自清洁、AI避障与热泵烘干等功能于一身的扫地机器人等新产品，直击用户日常使用中的痛点。

  苏宁易购联合头部品牌工厂打造交互协作平台，实现供需两端精准对接，让真实客户的真实需求驱动上游生产。海尔、美的、海信、博西、松下等品牌表示，“真惠补”专区不仅为用户更好的提供存在竞争力的优惠渠道，也让品牌工厂能够与消费者高频互动、实时连接。

  苏宁易购在全国范围内的门店也成为双11活动的重要阵地。国庆期间，6家代表苏宁易购最高门店规格体验的Max店以全新姿态亮相。

  新店在传统家电基础上，扩容3C数码、智能清洁、个人护理等趋势产品专区，并落地“苏宁私享家”家装定制区与“苏宁Friend”互动专区。

  双11期间，苏宁易购在全国门店推出超1000场美食大赛、电竞赛事等本地化互动活动。SuPL苏宁易购杯王者荣耀联赛、寻味华夏“我就是厨神”美食厨艺争霸赛等沉浸式活动，让我们消费者零距离感受科技潮电带来的生活新体验。

  苏宁易购门店还常态化无偿提供衣物护理、免费咖啡、免费烘焙等日常服务，扎根消费生活圈，强化与消费者的情感连接。

  当前家电消费正呈现多元化、个性化与品质化的特征。消费者不再仅仅满足于家电产品的基础功能，对绿色低碳、智能、健康等特性提出了更高要求。

  苏宁易购多个方面数据显示，国庆期间“真惠补”专区上线万台，反映出花了钱的人高质价比家电的旺盛需求。